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文|沈婉婷 编辑|朴芳
最近有两部剧的OST在热搜上狂刷存在感。
它们是本月底分别在爱奇艺和腾讯视频播出的《一念关山》和《很想很想你》。
官宣定档后,两部剧在开播前的宣传动作可谓是你追我赶,除了在演员阵容上大做文章,释放出的影视剧OST曲目和阵容更是一个比一个吸睛。#一念关山ost杀疯了#、#檀健次给新剧唱了6首歌#等话题轮番登上热搜榜。
多年来,通过OST出圈带动作品的关注和话题已成为影视剧的常见操作,近几年头部剧的OST更是“卷”出了新高度,成为剧集传播的“助推器”。
OST,剧宣的重要一环
由刘诗诗和刘宇宁主演的古装传奇公路剧《一念关山》自筹备以来便备受关注,开播前持续发布的大量高质感宣发物料让其在各大社交平台的热度升温,尤其是OST全阵容的揭晓,让网友直呼“一部剧的歌曲完全可以出一张专辑”。
这份OST歌单里包含9首歌曲,由8位歌手演唱,其中不仅有张杰、袁娅维、黄霄云等当下火爆的OST唱将,还邀请到了任贤齐、光良、张栋梁等鲜少为古装剧献唱的老牌歌手,确实好久没看到这样兼具差异化和新鲜感的OST搭配了。
无独有偶,改编自墨宝非宝同名小说的新国风声恋剧《很想很想你》日前也一口气公布了13首OST。除了在数量上引人注目,值得关注的是,担纲该剧男主角的檀健次参与了6首歌曲的演唱,涵盖了多种音乐风格。
凭借在暑期爆款剧《长相思》中饰演相柳一角收获大量粉丝的檀健次,此次不仅首次尝试现偶男主,还挑起剧中OST大梁,为该剧在开播前贡献了不少热度。
诸如《一念关山》《很想很想你》此类在OST上下足功夫的影视剧在近些年并不少见。
以今年暑期档最具话题性的古偶《长相思》和现偶《我的人间烟火》为例,两部剧的OST数量均在10首左右,歌手阵容也十分强大,前者合作的歌手有张杰、郁可唯、胡夏、毛不易等,后者则邀请到那英、袁娅维、单依纯、刘宇宁等新老实力唱将。
除了献唱歌手,这些头部项目也积极与业内知名的OST制作团队合作,不仅保证片头曲、片尾曲这样重量级OST的制作水准,在插曲、配乐等方面也力求精益求精。
例如去年的开年爆剧《人世间》就请到了著名音乐制作人张镒麟操刀,他曾参与过《一步之遥》《美人鱼》《邪不压正》等多部电影以及《叛逆者》《小敏家》等多部电视剧的音乐制作。此外,该剧音乐专辑的配乐名单中还有匈牙利布达佩斯电影交响乐团、中国电影乐团、西区爱乐乐团、星舟爱乐乐团以及大提琴家Adam Hurst等国内外知名乐团及音乐人。
毋庸置疑,OST已经成为当下影视营销中重要的一环,如果与剧集调性相契合,配合得当的宣发运营,OST不仅能为影视剧增色,还能提高音乐作品本身的传播热度,进而反哺到剧集中。
去年夏天大火的《苍兰诀》在这方面就做得比较成功。据官方数据,在TME音乐集团旗下四个平台内,该剧影视原声音乐OST总收藏量已突破千万;特别是由前飞儿乐队主唱詹雯婷带来的《诀爱》一经上线播放量就登顶,也让观众对剧情产生更强烈的共鸣感。
在某种意义上,高品质的影视剧OST生命力比剧集本身更持久,能在剧集以外的各种场合发挥音乐作品的长尾价值。
迭代发展中的OST生态
优质OST对于影视剧的加持作用显而易见,不过我们也看到OST产业近两年出现模式化、难出爆款等现象。
首当其冲的就是OST阵容的固化,也就是大家经常会提到的“OST专业户”,如周深、毛不易、刘宇宁、郁可唯、张碧晨等。据不完全统计,2022年周深和刘宇宁参与的电视剧OST数量分别在15个和13个左右;在今年的微博之夜上,周深更是获得了“年度男歌手”的荣誉。
不过,“OST专业户”这个词又多少带些调侃的意味。一方面,当歌手的热度和作品全靠OST来维系时,难免会引发来自各方面的争议。另一方面,头部歌手对于OST资源的“垄断”也压缩了中腰部歌手在这个领域的生存空间。
同时,随着影视工业化进程的加速,部分OST制作也呈现出一种固定的模式,在编曲、乐器上都存在重叠,很容易出现内容和风格的同质化,久而久之听众也会产生审美疲劳。
随之而来的还有爆款OST输出率的下降。在2020年之前,头部剧集出现破圈的OST堪称常态,如2018年底播出的《知否知否应是绿肥红瘦》,主题曲《知否知否》的QQ音乐收藏量达999w+;2019年《亲爱的热爱的》主题曲《无名之辈》的收藏量也在400w以上,等等。
而在今年大剧扎堆的暑期,从《长相思》《莲花楼》到《我的人间烟火》《偷偷藏不住》,虽集结了一批头部歌手,但大部分作品并未出圈,热度远不及前几年的爆款影视OST。
还有一个不可忽视的现象是,短视频时代的到来,也加速着OST产业的迭代发展。
短视频平台的出现让OST成为剧集二创内容的切口,拓展了OST的应用场景,从而吸引更多的受众,也成为一些中腰部音乐人的收入渠道。此外,抖音等短视频平台本身对于音乐的强需求也孵化出大量热歌,并反向输送到剧集中做OST。
去年《苍兰诀》主题曲《诀爱》上线后,除了在音乐平台爆发,在B站、抖音等短视频平台上也占有一席之地。比如B站一条标题为《我真的是因为BGM入坑这部剧》的《苍兰诀》OST集锦视频,目前累计播放量已超过239万;剧中的插曲《彼岸(吟唱版)》也一度成为抖音热门视频BGM。
与此同时,OST产业的发展也带动更多的生态和玩法。
比如线上专辑的售卖,《陈情令国风音乐专辑》就曾以20元一张的价格在QQ音乐售卖,《苍兰诀》的原声专辑还加入了酷狗音乐的“星曜计划”。
再比如举办OST演唱会,从《陈情令》《山河令》再到今年的《莲花楼》《长相思》,影视OST在打开更多开源途径的同时,也为剧集IP价值续航提供了更多商业化场景。
总体而言,无论是影视OST的内卷,还是OST生态的不断迭代,都是当下影视及音乐市场快速发展变化的缩影。虽然如今的OST不如从前那般“万人空巷”,但剧集营销纷纷争抢的OST市场或许能在优胜劣汰的规则中倒逼内容创作的升级。
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