仪式,爱奇艺用
「尖叫之夜灯牌我举过,尖叫中有我声音,圆满了。」
作者 | 陆娜(北京)
年度实力女演员何赛飞,在台上用越剧戏腔带领观众一起放声大叫了三声爱奇艺。获得年度女演员荣誉的闫妮,也倒数三二一邀请现场观众一起大声尖叫,她解释「有喜悦、欢乐、痛苦、意外,我们才会尖叫。」
这是2023年爱奇艺尖叫之夜的现场,出现这样的情形并非说明这是一场放飞自我的业内聚会,而是因为爱奇艺为艺术家们提供了专业而开放的舞台,平台用户才有机会看到她们更生动真实的一面。
11月25日晚,超百位明星和艺术家汇聚在澳门银河综艺馆,只为一年一度的爱奇艺「尖叫之夜」盛典。他们当中不仅有杨幂、刘诗诗、张颂文、倪妮等顶级演员,还有郑晓龙、赵冬苓、冯小刚、马伯庸、马东等业内大咖。
尖叫之夜囊括了一整年的热门剧集、综艺和电影内容,而整场活动除了对外展示其全年精华内容,也对专业的创作和艺术家的贡献表示了致敬。2023爱奇艺尖叫之夜荣誉单元分为六大单元,共计授予了52项荣誉。
通过现场多位艺术家们的发言、交流,我们能进一步感受到爱奇艺极高的行业认可度。而为好内容颁发荣誉,尤其是授予那些不常活跃于台前的艺术家荣誉,尖叫之夜无疑给出了一场最高规格的盛典仪式。
作为爱奇艺推出的盛典品牌IP,「尖叫之夜」至今已举办九届,其不仅折射出平台在内容上的投入和价值倾向,也见证了文娱行业的发展变迁。
当晚,可容纳上万人的银河综艺馆座无虚席。过去一年爱奇艺爆款剧综的内容热度,具象化为此起彼伏的尖叫声。置身于馆内,每隔几分钟就会被层层声浪包围,持续整夜。
响彻馆内的一声声呐喊正是来自爱奇艺的用户们,在这一晚,他们与喜爱的主创共同经历了关于内容的美好回忆,也与平台产生了新的情感链接。
1.见证顶流的诞生
盛典当晚,《莲花楼》探案三人组在该剧主题演唱会后,再度合唱《天下》,被剧迷们称为「史上最强售后」。三分钟的舞台,现场的呐喊声持续了近四分钟,从他们亮相前到退场后。
一位从浙江专程赶来现场的剧粉在盛典结束后声音已经嘶哑,在线上回看完整版视频才听清歌曲中成毅的一段独白:有些人弃剑如遗,有些人众生不负,人的信念总是有所不同。这再次点出了《莲花楼》与社会反焦虑情绪结合的一大亮点。这位粉丝发现整个视频里也被同好们的尖叫声包围后,感叹「有一种自豪感」。
作为爱奇艺今年弹幕互动量TOP1的热度破万剧,该剧在口碑上同样有豆瓣8.5的高分成绩,最终获得2023尖叫之夜「年度会员影响力剧集」荣誉。
听到荣誉授予嘉宾念出剧名的那一刻,所有「莲络人」的情绪都达到了高点,他们共同在这个夜晚见证了今年最喜欢的剧的又一高光时刻,也和喜欢的平台拥有了更多关于内容的美好回忆。
今年爱奇艺还有《长风渡》《宁安如梦》两部古装剧也获得了热度破万的成绩,剧中的「一见茹顾CP」和「危宁写诗CP」同样受到一众用户追捧。主演白敬亭、宋轶、张凌赫、白鹿等明星因为剧集热度再度吸粉无数,从下午红毯环节就开始收获现场粉丝的尖叫呐喊,相关热搜也在微博层出不穷。
值得一提的是,爱奇艺为部分会员也开放了红毯观礼名额,让大家可以沉浸式地磕CP,近距离与喜欢的明星互动。
盛典当晚,每每出现主创相关画面,尖叫声就会排山倒海而来,粉丝们还会不时挥舞着手中的各色灯牌应援。举着成毅灯牌的剧迷们不时将场馆连成一片绿色海洋,我们随机采访的好几位粉丝都表示自己是第一次追星,就是因为这个夏天看了《莲花楼》。
白鹿、白敬亭的蓝色灯牌,王鹤棣的紫色灯牌,以及其他明星和CP粉的各色应援手幅也在馆内交织。白鹿当晚还倾心演唱了《宁安如梦》女主的人物曲,登场前换了第三套礼服,坐在我身后的粉丝全程「鹿鹿好美」「鹿鹿看我」地尖叫不止,但仍被淹没在场馆内更声势浩大的应援声中。
对于用户而言,在尖叫之夜这个场景下,他们一同见证了因自己的一份份喜爱而晋升顶流的剧集与主创,收获荣誉、掌声与呐喊。也是因为有了这样的场景,曾经线上的每一个观看量、每一条弹幕,才能具象化为现场的一个个光点,汇聚成星河流向舞台中央的双眼。
过去一年通过内容热度带来流量和影响力的不只有爆款剧集。素人综艺《种地吧》超出其首档劳作纪实互动节目的定位,让一大批爱奇艺用户转化为「十个勤天」的死忠粉、事业粉。
从落地澳门机场后,就能感受到这一素人组合的超高人气,接机的粉丝热情不亚于热播偶像剧的当红小生。粉丝们也不再满足于只在节目和直播里看他们播种、劳作,还要来到他们经营农业公司之余的「出差」现场,看他们走红毯、在舞台上唱跳。不少粉丝为了抢占到红毯前排位置,从下午就开始在馆外排队。
在他们当晚带来的节目《麦芒》中,爱奇艺2023年的数十部爆款综艺名被巧妙串联在歌词中。其中提及的《乐队的夏天3》《中国说唱巅峰对决2023》《登场了!北京中轴线》,分别获得了尖叫之夜「年度舞台呈现」、「观众喜爱的综艺」、「年度特别节目」荣誉。
这些年均二十出头的少年们,凭借自己的真诚和一腔热血在土地上播种、灌溉、施肥、收获,为内娱带来了新的偶像叙事,也让节目的创新模式得到了进一步验证和加成。来到现场的「禾伙人」们,也在当晚一同见证了《种地吧》荣获「年度创新综艺」。
当然,出现在尖叫之夜的不仅仅是新偶像、大流量和年轻用户,爱奇艺在创造的、奠定了行业地位的还有那些更能够穿越周期,关注个人尊严、价值和命运的内容,它们和背后的创作者同样在这一晚光彩夺目。
2.为好内容加冕
活动当天,《狂飙》剧组的主创合体亮相,从红毯到晚会现场,观众一路振奋地追随欢呼。透过尖叫之夜的盛况,能看出好作品不仅有持续的影响力,也能超出娱乐价值为大众带来持久的精神力量。
当晚,《狂飙》当之无愧地获得了2023「年度剧王」。这部爱奇艺自制剧不仅打破了站内内容热度值纪录,也创下央八收视历史新高。#老默我想吃鱼了#、#京海唯一纯白的茉莉花#等话题更是一度充斥热搜榜单,成为全民热梗。
主演张颂文在获得「年度实力男演员」荣誉后上台发言时,镜头切到了在台下见证这一刻的「大嫂」高叶正眼泛泪光。高叶后来上台领取荣誉时表示:流水不争先,争一个滔滔不绝。而这正与爱奇艺的内容价值观相契合。
在尖叫之夜上,爱奇艺为《归路》《回响》《不完美受害人》等16部剧集颁发了「年度优秀剧集」,这些作品分布在过去每个季度,不仅题材多元、类型丰富,也各有特色。
这说明爱奇艺持续在推出优质作品,反之,这么多好内容也使得爱奇艺作为媒体平台的品牌价值不断凸显,让尖叫之夜这一盛典类内容的IP价值不断被放大。
在尖叫之夜为好内容加冕,当然少不了极度创新的作品。「年度短剧集」由《平原上的摩西》获得,这部剧为迷雾剧场带来了电影化的艺术风格呈现,由刁亦男监制、独立导演张大磊执导。正如爱奇艺高级副总裁陈潇此前所说,「创新的边界是创作者决定的。」
因为懂内容尊重创作者,爱奇艺和艺术家们建立了持续的联系和互动。尖叫之夜也提供了一个契机让业内看到优秀的创作者一直在和爱奇艺合作。正如演员王阳所感叹的「爱奇艺见证了我成长」,他今年共有六部作品在爱奇艺上线。张颂文也透露明年将有两部主演的剧集《孤舟》和《看不见影子的少年》继续在爱奇艺上线。
除了在镁光灯下常见的导演、演员外,尖叫之夜更是为优质内容背后的主创们授予了荣誉,而对艺术家贡献的认可也能激励其创作出下一部优秀作品。高璇、任宝茹就凭借《不完美受害人》获得了尖叫之夜的「年度编剧」荣誉。
在尖叫之夜,业内还能观察到平台的内容趋势,比如今年特别增设了「年度作家」荣誉,就可以视为平台进一步向内容上游去和创作者发生链接的信号。在爱奇艺上线过多部改编作品的马伯庸获此殊荣,今年年初由他原著小说改编的《显微镜下的大明之丝绢案》,受到大量平台用户和书粉好评。
在剧中扮演男主的张若昀在现场领取荣誉时表示,和爱奇艺的合作他总是充满勇气,因为平台总会把优秀、最适合的创作者凑在一起。
获得「杰出艺术贡献」荣誉的编剧赵冬苓,当晚表示爱奇艺是最早认可她的视频平台,她笑称因为爱奇艺的器重又要晚些退休了,但艺术生命也因此被延长。
尖叫之夜也提供了一个行业交流的场景。《忠犬八公》导演徐昂上台领取荣誉时,被主持人问及最想和哪位演员合作,他表示台下的王传君是一直想合作的对象。或许,下一部优质作品的好拍档就在这个夜晚产生了连结。
3.「尖叫」的价值
在用户层面尖叫之夜不仅带来全年最强售后,更用满满的仪式感让会员们荣誉感倍增。爱奇艺向V7会员们释放了免费抽取线下门票的机会,共有4500位会员到线下观礼。与此同时,还有两位会员代表盛装出席,切身体验了明星们走红毯的感觉。
包括所有在线内容的荣誉,也都借由尖叫之夜给予了粉丝及用户仪式感,让他们感受到情感共振,证明自己对内容和平台的选择是有价值的。
爱奇艺为不能到达现场的用户也同步开启了线上直播,并通过线上评论、投票等互动方式进一步加强了用户参与感。截至目前,2023爱奇艺尖叫之夜的主话题已经打破41亿阅读量,将近8000万互动量。
此外还有一个尖叫之夜出圈的细节。今年电影单元获得「年度影片」的是《封神》第一部,有影迷群体在网上自豪地评论道:这是电影获得的第一个流媒体奖。这说明了用户认可爱奇艺作为头部平台为自己喜爱电影的背书。
对于长视频平台而言,持续投入一个IP和活动更容易在C端形成品牌心智。2014年,首届爱奇艺尖叫之夜举行。此后8年,该IP不断在大众层面积累着影响力。
在持续9年的悉心运营后,尖叫之夜IP也逐渐塑造出品牌价值,越来越多当红明星和业界泰斗纷纷前来参与,也得到了更广泛的关注和认可。历时性的积累下也获得了连接其他品牌的能力。今年盛典不仅有安慕希的全场赞助,还在当天与澳门银河综艺馆共同签署了为期三年的战略合作协议。
2021年尖叫之夜的《隐秘的角落番外篇•回响》就是一个值得所有平台学习的案例。番外播出后,观众的记忆很快就回到那个追剧的夏天,也建立起用户对尖叫之夜IP的认知;内容上的二次创作,更是延续了原作IP的生命力。
今年尖叫之夜开场前,一个串联过去一年平台大热IP的定制动画展现在所有观众面前:由爱奇艺logo奇异果所化作的拟人形象,不停穿梭于动画版的《莲花楼》马车上,《种地吧》的稻田中等多部影剧综场景之中。
前几年由于不可控原因,观众无法前往现场身临其境感受《回响》等作品制作的用心。时隔三年后,「尖叫之夜」重回线下,正是充分回应和洞察了大众对于线下娱乐的消费情绪。
来到澳门后,粉丝们会发现酒店、公交、大屏上随处可见爱奇艺的内容和尖叫之夜的海报,巴士内的随行电视也在播放《莲花楼》的剧情预告。这一内容趋势也体现在了尖叫之夜的现场——爱奇艺今年在以往基础上增设了海外单元。这些信息都让爱奇艺用户感受到在全世界还有更多人一起与自己共享着好内容,自己欣赏的明星在海外也拥有影响力。
返程前,不少粉丝纷纷在社交媒体留下了对这难忘一晚的记忆。一位粉丝写到:澳门以前对于我来说就只是一个城市,但11月25日的澳门变得格外耀眼。尖叫之夜灯牌我举过,尖叫中有我声音,圆满了。
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