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南宁市手表厂的“桂花牌”手表火了,有人凌晨排队 图片来源:网络视频截图
近日,南宁市手表厂的“桂花牌”手表突然火了。在20世纪90年代库存手表“卖一块少一块”的情绪烘托下,南宁当地出现了黄牛加价和打卡风潮,导致厂家临时出台限购措施、呼吁理性消费。
在一定的从众氛围之外,本次“广西老表”的火热,也在一定程度上反映了消费者对国产手表品牌的推崇与怀旧。
《每日经济新闻》记者注意到,1955年我国第一块国产机械表诞生,随后涌现了一批地区国营手表厂,国产品牌与国际品牌展开了数十年的较量。
不过,近年来随着手机、智能手表的兴起,传统机械手表市场收缩,一些老牌国营厂日渐黯淡,有的则走上合并重组的道路。在资本市场方面,《每日经济新闻》记者统计发现,A股目前仅有飞亚达(SZ000026,股价12.2元,市值50.66亿元)一家主营手表的上市公司,而港股知名表业上市公司主要是冠城钟表珠宝(HK00256,股价1.13港元,市值49.18亿港元)、时计宝(HK02033,股价0.54港元,市值11.11亿港元)两家。三家手表上市公司2022年业绩均出现不同程度下滑。但截至今年上半年,相比于其他手表品牌的销售跌势,规模更大的飞亚达实现正增长。
现场人流密集,有人请跑腿员和外卖员代排队购买 图片来源:网络视频截图
原价200元,“黄牛”加价到800元
最近,有大批南宁市民在南宁市手表厂外,排起数百米的长队,只为购买一只“桂花”牌手表。从社交媒体帖子来看,现场人流密集,有人请跑腿员和外卖员代排队购买,甚至有“黄牛”加价销售。
据南宁晚报11月20日报道,南宁市手表厂修理部业务总管高级技师罗初雄表示,现在店里都是20世纪90年代“桂花”牌手表库存,款式有机械表、石英表等,价格80元到200元不等,老款手表卖一块少一块。关于“桂花表”成为“网红”,他表示:“突然就在网上火了。前几天开始,店里来了一拨又一拨的顾客,我们现在每天都是从早忙到晚。很多顾客都是冲着情怀买的,非常感谢,也非常开心。”
为应对突如其来的抢购热潮,南宁市手表厂贴出公告称:“我们关注到近期门市部热销的成品表,多数为我厂90年代生产的桂花牌手表。这些手表属于企业库存产品,年代久远,其机芯生产线早已停产,相关零配件也已经没有库存,由于在仓库存放时间比较长,手表的走时精度有所下降,零配件等有所损耗,请大家根据自身需求理性消费。”
南宁市手表厂贴出公告,呼吁大家理性消费 图片来源:南宁市手表厂官网截图
一位家住南宁市手表厂附近的市民近期目睹了抢购盛况。该市民23日在网上称,自己上周日还能正常购买手表,但现场从本周二开始火爆,聚集了很多“黄牛”。这位网友还画了排队情况:队伍不仅绵延了一条街,还拐了两个弯(如下图)。
社交平台上网友分享排队队伍 图片来源:网页截图
《每日经济新闻》记者23日下午通过社交媒体联系到该市民,对方表示:“现在这(时间)点只有外面等着的‘黄牛’,(自己从厂家购买)排队买要凌晨三四点去排。”据其介绍,“黄牛”卖的价格要比原价高出500元至800元。
另一名南宁市民23日通过社交媒体告诉记者:“今天开2000个号,但早就拍完了。”对于目前原价不到200元的手表引发加价抢购,上述市民表示了理性的态度,认为旧表存在误差、维修难。“‘黄牛’在门口卖800元,(这个价格对于)这种表没必要。800元可以买到西铁城(进口手表品牌)了。”其表示。
11月22日,《每日经济新闻》记者查询南宁市手表厂官网,资料显示南宁市手表厂始建于1970年,现有员工600多人。企业拥有钟表专业进口和国产先进设备及检测仪器1210台(套),有6个生产车间,是一个现代化的中型企业。
“早在1984年我厂生产的‘桂花’牌手表已通过部级鉴定,走时质量和‘三防’性能取得了四个满分的优异成绩,1985年又获广西名牌产品称号。我厂于1994年获自营出口权;1995年获南宁市出口创汇先进单位。”南宁市手表厂在官网中介绍道。
工商资料显示,南宁市手表厂的企业类型为集体所有制,主管部门(出资人)为南宁市二轻集体工业联社。
国营手表厂的潮起潮落
《每日经济新闻》记者注意到,南宁市手表厂是地区国营手表厂的一个缩影。回顾我国手表业的发展历史,1949年前,我国仅有一些小型钟的制造业,没有手表制造业。新中国成立初期,各行各业开展新产品开发,其中就包括了钟表业。
1955年我国第一块机械表在天津手表厂(天津海鸥表前身)诞生。随后,手表工业在北京、天津、上海、南京、广州、南昌、西安、青岛相继兴起。
几十年来,制表业在国内蓬勃发展。企查查数据显示,我国现存19.52万家手表相关企业。近十年,我国手表相关企业呈整体上升态势。从区域来看,陕西现存手表相关企业8.88万家,位居第一。广东、浙江分别现存2.86万家、0.84万家,位居前三。从城市角度来看,西安现存6.81万家手表相关企业,位居第一。深圳、咸阳分别现存2.26万家、1.94万家手表相关企业,位居前三。
不过,随着时代的发展,有些老牌国营手表厂逐渐退出历史舞台。例如位于西安市长安区的原国营蝴蝶手表厂,是西北第一家机械手表厂,生产的“延安”、“蝴蝶”牌手表曾红极一时,但最终于2002年破产清算。
再比如,1955年江南造钟厂成立,即后来的南京手表厂,其生产的第一只闹钟名为“飞轮”牌,开创了南京钟表制造业的历史。经过了55年峥嵘岁月,2010年南京手表厂关停。
而如今现存的、成立超过50年的老牌国营手表厂,光芒也日渐黯淡。若不是有本次社交媒体的热炒,当地市民或许也很少想起南宁手表厂。从全国市场来看,较知名的国营手表包括北京手表、上海手表、天津海鸥手表。
今年5月,天津海鸥表业集团生产车间内,员工在操作台前组装手表 图片来源:新华社
《每日经济新闻》记者查询发现,天猫旗舰店显示,北京手表品牌销量最高的产品月销数据为67人付款。上海手表、天津海鸥手表两个品牌的最畅销手表月销数据为超100人和超200人付款。
天猫旗舰店天津海鸥手表月销仅200+ 图片来源:电商平台截图
而飞亚达品牌销量最高的同价位(千元级)产品,月销数据为超900人付款。
飞亚达千元级手表月销为900+ 图片来源:电商平台截图
近年来,国产手表企业之间也尝试过合并重组、合作投资等市场化资本运作。
例如2015年6月,飞亚达宣布拟与北京手表厂有限公司合作投资成立北京表业(北京)有限公司。不过,该合作于2016年9月因“市场环境等有关合资合作条件尚不完备”宣告折戟。
此外,国产手表企业在股权方面的合作还包括:飞亚达目前参股了上海表业有限公司(前身为上海手表厂),持有其25%股权。飞亚达2023年半年报显示,参股公司上海表业有限公司上半年亏损678.99万元,业绩表现不佳。
与此同时,上海表业有限公司与天津海鸥表业集团有限公司如今为兄弟公司,均为同一个集团——上海汉辰表业集团有限公司(以下简称汉辰表业)所控股,后者为豫园股份(SH600655,股价6.44元,市值250.83亿元)控股子公司。
上市企业业绩分化
一边是老牌国营手表厂的式微,一边是新品牌的崛起。目前,国产四大表为天王表、飞亚达表、罗西尼表、依波表,均为20世纪八九十年代创立的手表品牌。
纵观A股市场,手表企业资本化仍较低。《每日经济新闻》记者统计发现,A股目前仅有飞亚达一家主营手表的上市公司。而豫园股份尽管通过汉辰表业间接控股上海、天津两大老牌手表企业,但根据其2022年业绩说明会,汉辰表业全年实现营业收入6.2亿元,相比于豫园股份当年超过501亿元的营业收入,可见表业对上市公司的业绩贡献非常小。
另外,从港股上市公司来看,主要的手表企业有冠城钟表珠宝、时计宝,前者拥有手表品牌罗西尼、依波,后者则运营天王品牌。
从披露的业绩来看,受外部环境导致钟表消费低迷等因素影响,飞亚达、冠城钟表珠宝、时计宝三家上市公司2022年业绩出现不同程度滑坡,营收利润双双下滑。
其中,飞亚达2022年实现营业收入43.54亿元,同比下降16.97%;归母净利润2.67亿元,同比下滑31.24%。
飞亚达2022年实现营业收入43.54亿元 图为飞亚达周K线图
冠城钟表珠宝年报显示,2022年本集团拥有91%权益的附属公司珠海罗西尼表业有限公司录得收入4.10亿港元,同比减少31.4%,公司拥有人应占除税后纯利为2757.9万港元,同比减少72.4%。年报还显示,依波精品集团的钟表及时计产品业务收入为2.55亿港元,同比减少27.8%,钟表及时计产品业务的除税后亏损净额为2470.3万港元。
冠城钟表珠宝财报截图
时计宝2023财年(2022年7月至2023年6月)年报显示,销售天王手表是集团的主要收益来源,2023财年天王手表实现收益8.59亿港元,同比减少28.2%。上市公司的毛利为7.21亿港元,同比减少29.5%,主要由于天王手表的销售额下跌所致。
从规模来看,飞亚达以超过40亿元的年收入成为国内手表市场中国产品牌的代表,其业绩的韧性也较强。可以看到,随着2023年消费逐渐复苏,手表上市企业的业绩已经出现分化,飞亚达的营收、净利在前三季度均恢复正增长,营业收入和归母净利润分别增长4.19%、15.56%。然而,罗西尼、依波品牌背后的公司在2023年上半年的销售额仍止不住跌势,收入分别同比减少35.1%、25.9%。
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原文链接:“广西老表”爆火背后的国产手表现状:几大国营厂今何在 新四大品牌疫情后恢复力如何?
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