短命,风口,史上,程序
最近几个月，微短剧是朋友圈聊得最多的话题。
从“上线8天投放消耗破1亿”的小程序剧《无双》，到迅速“破圈”的互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了》，到中文在线的微短剧软件Reelshort力压Tiktok，登上美国IOS娱乐榜第一名，再到广电总局小程序剧专项整治工作的再开展，微短剧的话题热度居高不下。
任何东西一旦过热，就会出现失控的风险。监管和调控就成了必然。连日来，微信、抖音、快手三大短视频平台接连出手，整治违规微短剧：
微信处置下架小程序内违规微短剧114部，处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个；抖音下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个；快手也下架20余部违规微短剧。
这是不是意味着，小程序剧以后就没搞头了？倒也不用太悲观。
首先，对小程序剧的监管并不是头一次。今年4月，微信快手抖音就连发公告，宣布下架超过2400个违规小程序，对色情低俗、血腥暴力、价值观不良的内容进行治理。这之后，整个行业并没有死，说明即使不搞低俗诱惑，微短剧仍有其市场。
但也不要过分乐观。小程序剧是可以赚钱的，但是想靠着小程序剧赚大钱，有点困难。决定小程序剧能不能赚钱，靠的不是内容，而是投流方式。
什么是投流？这是电商运营的概念，简单说就是买流量。你为什么能在抖音刷到小程序剧？因为对方买了广告。《无双》的“上线8天投放消耗破1亿”，指的就是用了1亿元在抖音、快手、B站、腾讯、百度的流量池里买流量。
不投流，就没有人知道你这部剧。没人知道，别说1亿，1毛钱都赚不到。花了1亿能赚到多少钱呢？大约是5%-10%。
男频小程序剧《回到古代当太监》24小时票房分账破千万，片方到手多少呢？60万。有媒体报道，小程序短剧的头部公司，至少每天上一部新剧，每部剧平均票房在300到500万左右，月收入1亿上下。然而，这1亿营收中至少有八成要用于投流。
通常来说，国内小程序剧的成本在10-30万元，精品作品成本要高一些，据知情人士透露，《无双》的拍摄成本就在50万左右。如今的大部分小程序微短剧是亏钱的，少部分大赚。这是一个马太效应明显的行当，要么撑死、要么饿死，从业者的主要工作就是赌爆款。
平台掌握着流量，稳稳地收割利润。而链条上的其他从业者则靠命吃饭。这是科学的生产模式、利益分配模式和可持续发展模式吗？令人怀疑。而且，坐拥流量的平台似乎也不愿意这么玩，他们更愿意扶持自己看好的项目和账号。
风口年年有，今年的Chatgpt和小程序剧，都被视为风口。近来有人担心，小程序短剧成为“史上最短命的风口”。这个担心不是没有道理，即使没有监管部门发力，其内在的“卷投流不卷运营，卷数量不卷质量”的问题也足以搞死自己。
【文/马二】
The End
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