来源｜IT桔子 作者｜李新新
封面图来源 | 陈欧微博
2023 年 10 月，有媒体曝出陈欧正在组建短剧平台并推进版权交易。对此，陈欧做出了回应，表示确有此事，「正在积极看」。 如果只听名字还不了解这个人的话——那么你应该听说过「聚美优品」以及「我为自己代言」等出圈语录。陈欧，聚美优品创始人。 大众对于陈欧的个人印象，大多伴随着聚美优品在电商平台中的消退，而逐渐淡忘了这个当年颇有影响力的创业青年。 在惋惜中，自动脑补了一个失败者的形象，并在多年杳无音信的岁月中只道「看来再厉害的人，也过得不尽人意。」 2020 年 4 月 15 日，聚美优品宣布完成私有化，成为买方团拥有的私人控股公司，从纽交所退市。 私有化、退市的消息传来，被称为「纽交所史上最年轻 CEO」的陈欧、「美妆电商第一股」的聚美优品皆「跌落神坛」。 彼时，大众的关注点聚焦在聚美优品暴跌 93.36% 的市值、5 年后仅剩 0.1% 的市场份额。仅有极少人提到，「私有化的最后陈欧是赢家。」 原因是，2014 年 5 月聚美优品上市时，作为最大股东的陈欧以 22 美元的价格出让了一部分股份，成功套现获益。 如果对此没有具体概念的话，以徐小平为例来看——徐小平最初以 18 万美元投资聚美优品获取该公司 10% 股份，2015 年聚美优品上市后徐小平获得 3 亿美元的回报。虽然尚不清楚陈欧出让的股份具体有多少，但或许可达几亿元。 且，IT 桔子注意到聚美优品上市前融资总额超 10 亿元。仅靠聚美优品，陈欧或许已实现财富自由。 不过，聚美优品也并非是陈欧的全部事业，只能称得上是曾经的主业而已。 2016 年 7 月，陈欧个人投资咖啡之翼，当前持股 2.67%； 2016 年 9 月，聚美优品出资 3.52 亿元获得宝宝树 17.69% 股份。后随着多个投资方加入，聚美优品持有股份稀释至 7.79%； 2017 年 5 月，聚美优品宣布以总额 3 亿元人民币现金投资移动电源租赁企业街电，陈欧出任街电科技董事长； 2019 年，陈欧入局短视频。个人持股 100% 的成都力奥文化传播有限公司于 2019 年 4 月推出「刷宝短视频」。 即便是刷宝短视频未能成功，并在 2020 年 10 月被工信部要求下架；咖啡之翼目前真实经营状况不详，但另外两家——宝宝树及街电的投资让陈欧收益颇丰。 2018 年 11 月 27 日，聚美优品投资的宝宝树在香交所上市。据宝宝树招股书显示，2018 年 5 月 28 日，聚美优品将手中持有宝宝树 4% 的股份以 8652 万美元（约合人民币 5.5 亿元）转让给淘宝。该交易完成后，聚美优品仍将持有宝宝树总发行股本的约 3.33%。市场分析，聚美优品投资宝宝树的价值已经超过 10 亿元，增值超过 6 亿元。 2017 年投资的街电，2018 年 5 月已实现大规模盈利，2019 年以 40.5% 的市场份额占比排名行业第一。据聚美优品 2018 年财报显示，街电帮助聚美实现 9.3 亿元人民币的营收。 即便陈欧作为聚美优品掌权者在经营上有所失败，但以投资的角度上看，不可否认陈欧算得上是一个赢家。 如果你认为陈欧此次入局短剧市场是心血来潮，那你可能还不太了解他。 以街电为例，在投资之前，陈欧就对共享充电宝市场进行了详细的市场调研。上至上游厂家，下至各品牌市场，在充分对市场进行了解之后才决定对街电进行投资。 入局短剧，看似是今年的事，实则陈欧早就有影视制作方面的经验。 2018 年由张翰、张钧甯主演的电视剧《温暖的弦》播出，尽管争议不断但多日蝉联收视榜首，并获得网播量破 70 亿的好成绩。这部电视剧出品人之一为陈欧，出品公司之一为聚美影视。 聚美优品 2018 年财报披露，投资制作该电视剧为集团获得超预期回报。 
此次陈欧入局短剧市场的消息于今年 10 月份传出，但在 8 月份已有苗头出现。 2021 年 2 月，陈欧创办北京科新信息技术有限公司，持股 99.9%，经营范围包括互联网销售等业务。2023 年 8 月，该公司业务出现变更，许可项目包括广播电视节目制作经营等。 2023 年 9 月，陈欧投资海南鸿跃信息技术有限公司，成为该公司实控人，持股 99%。该公司经营业务范围包括广播电视节目制作经营。 2023 年 10 月，陈欧投资海南白兔科技有限公司，成为该公司最大股东，持股 99%。该公司经营业务范围包括广播电视节目制作经营。 据悉，陈欧目前正在组建短剧平台并推进版权交易。一名接近陈欧的知情人士透露，陈欧正在积极接洽剧本工作室和个人编剧，以收购剧本扩充版权库。陈欧本人对此也回应称「正在积极看」。 多家公司的变动也可看出，陈欧正在为短剧业务做开拍准备。 从陈欧过往投资案例可以看出，不管是共享充电宝、母婴电商还是短视频皆为当时的「风口」行业。回归到此次的短剧行业，陈欧再次押中「风口」？ 事实上，3-15 分钟不等的短剧正在让观众「上头」。 从数据上来看，根据《2023 中国网络视听发展研究报告（2023））》数据显示，2021 年——2022 年，重点网络微短剧上线量从 58 部上升到 172 部。最近半年内，超一半的短视频用户（超 5 亿用户）看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。 在微短剧的崛起爆发中，它们也逐渐成为各视频平台的流量主力之一。2022 年，快手星芒短剧全年播放量破亿的短剧超过 100 个，总播放量超过 500 亿。根据《2020-2022 年微短剧发展观察报告》显示，2022 年抖音短剧日播放用户比 2021 年增长 67%，日播放量增长 99%。 对比与其他行业的低迷，短剧如今爆发式的增长，被视为「风口」也不无道理。 仅仅从市场趋势来看或许还不足以吸引陈欧投资入局，真正打动人的在于以小博大、翻倍获利的收益。 有人在某平台上分享了自己以几万元投资短剧，获得几十万元收益的真实案例，并感叹道这是「2023 年最暴利赛道！」 这其中涉及到两个问题，一为投资门槛为何可以如此之低？二为，收益为何可以如此之大？ 先来解释第一个问题。区别于长视频影视剧动辄上亿、几十亿元的投资，短剧几分钟一集的时长意味着制作成本的大幅缩减，多数投资规模几十万到几百万不等，更低者甚至就十几万元、几万元而已。 
且在主角选择上，不知名的小演员一般为短剧首选，「一部微短剧主角打包价三五万就能谈下来」一名行业内人士透露。该人士还透露，一部 24 集的微短剧，2——3 周就可以拍摄完成。 其余在造景、服化道等支出上，也是看自身需求投入。极限压缩制作成本之下，一部短剧投入最低可控制在 10 万元以内。 1.版权收入。将短剧出售给电视台、视频网站，或者自行发布到平台上，获得版权费用 2.分账收入。短剧制作方与平台以分账模式合作，一方提供内容，一方提供流量，通过流量点击或广告点击获得收益分成 4.广告收入。与广告商合作，在剧中植入广告，获得收入。 在上述几种收入模式之下，一部几十万投资的短剧可带来几百万、几千万元的投资回报。短剧《招惹》总制作成本在 500 万左右，已经是短剧行业内的高水平投资制作，最终获得超 2000 万元的回报。 
运气好的话以几十万撬动几亿元的回报也不是不可能。例如，2023 年 8 月 25 日上线的《无双》以付费充值模式在微信小程序上线，该剧上线 8 天充值破 1 亿元。有业内人士分析，该剧成本不到 50 万元，是以小博大的典型案例。 再加上拍摄制作周期短、投资门槛低，上线 3-5 天便可从平台分账获益的特质，狠狠击中当前投资人想快速获得回报的心理。尽管当前因投资短剧失败、被骗的案例也不少，但仍挡不住激增的投资热情。 「其实就是在『赌』，有成功案例在大家都想赌一次，况且就算失败投资金额也尚在承受范围内」，一位参与投资短剧的人士在某平台分享自己的投资心理。 陈欧之外，新玩家还在不断涌入。2023 年 10 月，直播电商公司上市公司遥望科技已经确定进军短剧行业, 首部短剧作品将在 10 月下旬开拍；10 月 31 日，网文头部企业阅文集团公开发布短剧剧本征集令，寻找原创稿件。 
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原文链接：2023「暴利赛道」，这次陈欧出手了
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