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文：宋格格
编辑：陈润哲
是谁把演唱会拍成大电影，引无数粉丝挥舞着荧光棒，将影院秒变蹦迪现场？又是谁凭一己之力拉动了全美经济，成为电影市场的救星？那就是从乡村歌手一跃成为全球顶流的泰勒·斯威夫特（以下简称霉霉）。
10月13日，霉霉的演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》（以下简称《时代巡演》）登陆全球院线，上映首周便创下1.23亿美元的全球票房成绩，登顶2023年第41周全球票房周榜，外网评分网站Metacritic也为其打上了必看标签。
霉霉演唱会电影在海外火爆上映中，国内歌迷也都坐不住了，纷纷表示希望可以将此片引进国内。到底在影院看演唱会是种怎样的感受？这类现场影院又能否为电影市场打开观众消费新趋势？
有一种学问叫“霉霉经济学”
今年3月，世界流行乐坛的人气偶像“霉霉”正式开启了她的第六次世界巡回演唱会——“时代之旅”全球演唱会，北美场的巡演已于8月9号正式结束。在这5个多月的时间里，霉霉的巡演直接催生了“霉霉经济学”现象，仅门票收入每晚就超过了1300万美元，巡演期间产生7亿美元左右的经济收入，其经济影响超过50亿美元，演唱会门票更是一票难求。
据了解，想要看霉霉的演唱会，就必须在Ticketmaster注册和进行身份认证，而这只是第一步，达到抽预售码的资格。等真的抽到了预售码，才有购买门票的机会，而拥有某银行卡的持有者，可以优先购买门票，受此影响，当天该行瞬间涌入超过800万用户注册了银行卡。
此前就有机构给出统计数据，霉霉每场演出约有7.5万名粉丝到场，直接消费支出逾两亿美元，整个美国巡演总计将产生46亿美元的消费支出，目前看来已经超过了此前预计的数据，足以见得霉霉的吸金能力有多强。
北美巡演虽然告一段落，但“霉霉经济学”效应却并未结束。
10月，霉霉将演唱会以纪录片的形式登陆影院，她带来的电影《时代巡演》在北美3850家影院上映，周末开画票房高达约9600万美元，瞬间成为一匹黑马，逆转了北美电影市场持续低迷的状况。
以类似的音乐会纪录电影为例，过去一些票房纪录的保持者，比如2009年迈克尔·杰克逊演唱会电影（北美总票房7200万美元）以及2011年的贾斯汀·比伯演唱会电影（北美总票房7300万美元），与这些作品相比，《时代巡演》目前的北美票房已经超过了它们的总票房。
此片不仅取得了令人难以置信的票房成绩，还不走寻常路，不仅临时定档，绕过传统发行渠道，还丢掉完整宣传期，所有宣传文案都是由艺人团队亲自操办。
电影的出现方式也十分特别，整部影片并没有任何电影公司参与制作，而是直接找到AMC剧院完成上映事宜。而得益于霉霉的选择，AMC的股票在上映前的周四开盘当天迎来走高，涨幅超6%。
这次巡演电影的票价也比一般电影要贵一些，成人票价19.89美元，儿童和老人13.13美元。定价的背后也是大有玄机，一个是取自泰勒出生的年份1989，一个是泰勒最喜欢的数字13，尽管票价昂贵，还是吸引了大量的观影者购买，此前仅电影全球预售就超过了1亿美元。
由于泰勒·斯威夫特演唱会的门票非常难抢，所以那些没有能够去看她演唱会的人，都会来观看这部电影，甚至有很多铁杆粉丝会去影院二刷、三刷。
霉霉的官方网店还推出了很多与影片相关的周边商品，比如T恤、毯子、唱片、手机壳等。这些衍生品都是以霉霉的不同音乐时期为主题设计的，非常有创意和收藏价值，不少周边一经上架很快售罄。
尽管流行乐坛从不缺乏有影响力的巨星歌手，但还是很少有人能拿出像《时代巡回》一样成为全球盛事的跨界作品，“霉霉经济学”真不是说说而已，顶级偶像拉动经济的能力就是这么离谱，而霉霉演唱会大电影的成功也让我们看到了这类现场影院的无限潜力。
粉丝影院集体“蹦迪”过足现场瘾
对于全球各地没有办法亲临现场的霉粉来说，可以举着荧光棒在影院集体“蹦迪”，这种充满仪式感的活动是演唱会“空窗期”最好的调节和补充，也弥补了粉丝不能在演唱会现场感受偶像舞台魅力的遗憾。
毕竟，比起在视频平台上独自观看，去电影院里看一场演唱会，不仅能享受到无与伦比的视听体验，还能与有相同爱好的粉丝们一起“狂欢”，简直就是送到家门口的“平替版”演唱会。
演唱会大电影通常会采用高质量的摄影设备和专业的制作团队，能够捕捉到演唱会的精彩瞬间和细节，给观众带来影院级的视听震撼，《时代巡演》也是如此。
没有抢到演唱会门票的尤兰达，从电影院走出来时仍意犹未尽，“每一首歌大家都是全程大合唱，每个人都挥舞着手中的荧光棒，或者打开了手机的手电筒，氛围不要太好啊，这一百多块钱我觉得很值，还想再和朋友二刷。”
霉粉艾维在看电影之前，还买了电影的周边，捧着布满霉霉头像的爆米花桶和饮料杯令她感到更有追星氛围，看过电影后她认为，“因为有运镜和剪辑，可以更清楚地看到表演细节，不像在演唱会现场只能通过大屏幕才能看清霉霉的脸，再加上影院震撼的音响效果，会有跟现场完全不一样的感受。”
这部电影也给陪着朋友来看偶像的阳阳留下了深刻影响，“我虽然不是霉霉的粉丝，大部分歌也不是很熟，但是这个热闹凑得太值了！舞台设计非常用心、灯光服装舞美也很养眼，每段都设计了不同场景的模型、道具、伴舞去演绎，每段都讲述了她的成长和领悟，所以看上去很像一部音乐电影或音乐舞台剧。”
很多国内粉丝也纷纷在社交平台上发文，希望能引进霉霉的演唱会大电影，甚至有霉粉为了支持偶像的巡演电影，专程坐飞机去香港和澳门观看此片。
据悉，目前影片全球发行公司Trafalgar Releasing与内地的一家发行公司正在协商引进的相关事宜，霉粉们的愿望有可能或被实现，无法想象到时候上千万的国内歌迷又会带来怎样的票房奇迹。
在已经工作多年的艾维看来，“选择进影院看演出并不是因为买不起演唱会门票，而是大电影更具性价比！”
确实，对于大多数消费者来说，相比动辄上千的高额演唱会门票，只有百元左右的演唱会电影票显得更加划算，不仅满足了更大范围内粉丝受众的需求，带来了演唱会的衍生收益，也拓宽了电影类型的边界。
在演唱会大电影一片叫好的同时，我们也不能忽视这类电影市场存在的客观局限性。
在资深电影人晓峰看来，“演唱会大电影目前主要还是依靠粉丝群体的支持，算是不折不扣的粉丝电影，什么时候能跳出这个粉圈，开拓更大的受众群，才算是一门真正的好生意。”
接下来，如何能吸引粉丝以外的观众走进影院来观看演唱会大电影，或许是从业者们需要不断努力的方向。
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原文链接：观察｜霉霉演唱会电影海外火爆，现场影院或打开观众消费新趋势？
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