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IP生产：视觉形象识别性低

形象是集聚魅力的人格化内容表达，是将无形精神内核进行有形符号化的表现。大多数IP的形象初始状态都是较为抽象的，尤其是网络文学IP是作者用字符号塑造人物形象来表达故事内容。

相比于抽象的文字符号，具象化的视觉符号的识别性更强，更容易在不同的平台呈现，增强网络文学IP的传播效果。

具象化的IP形象是阅文集团实现网络文学IP的跨媒介消费重要前提。这也是阅文集团收购新丽传媒，把影视业务作为IP运营的重中之重的原因所在。

然而，IP影视化过程中仍然存在形象不立体、不鲜明等问题，极大地降低用户对IP形象的认知和感受，影响IP的传播力和影响力，主要体现在：一是文本形象单一。

形象是故事的表现形式，阅文集团网络文学IP影视化改编集中在仙侠穿越类古装剧和都市情感偶像剧两大类型。

而这些网络文学IP的故事情节、人物设定老套等同质化现象使得IP改编的影视剧内容大多重复、雷同，严重影响到影视剧的收视和口碑。

例如，女性的社会地位和社会处境随着时代的进步受到更多的关注，也越来越强调女性自我价值的实现，给予独立自信的女性更多的赞赏。

但描写女性成长的作品出现大面积的形象雷同，在类似《如懿传》等众多阅文大女主IP影视剧中，女主的形象变化从前期单纯善良的天真少女在经历过一系列恶意打击之后迅速成长为一个独立自信的女强人。

不仅如此，这类独立女性所处的时空多是中国封建王朝或者架空的古代，严重脱离时代生活背景，独立自强的大女主形象存在悬浮。

网文女性角色的人生经历模板化、套路化书写，造成阅文女性IP的题材雷同和情节重复。二是IP影视形象辨识度低。

影视形象低主要体现在真人演员重复出现在同一题材或者同一IP影视作品的同一角色由不同的演员扮演。

前者，可能影视制作方出于盈利的目的，会优先选择因某一剧出名的演员演绎同一类型的故事。

该演员自带热度和观众基础，采用IP+知名演员的合作，有助于实现IP影视剧的价值最大化。后者最典型的代表是南派三叔的大IP《盗墓笔记》的主角吴邪，就有李易峰、鹿晗、侯明昊、秦昊以及朱一龙5个版本。

尽管五人演绎各有千秋，但是同为一个IP系列之作，主角人物是贯穿整个小说的发展，不同的人演绎同一个角色会让观众对角色造成割裂感，从而使得IP分化，无法形成一个强有力的超级IP。

而且，IP影视剧的服化造型相似也是IP视觉形象辨识度不高的另一表现，特别是从《花千骨》之后，其服化道貌似成为后续仙侠题材剧的标配。

修仙之人必着白衣，妆发比较清新、朴素；修魔之人必穿红色或者黑色，而且眼妆浓。IP影视剧不仅文本形象雷同，视觉形象还不突出，更易造成观众的审美疲劳。

进而影响播放量和收视率。作为IP运营的试金石，IP影视化一旦失败，后续的衍生开发就会停止，IP的商业价值大打折扣。

正所谓千人千面，阅文集团IP运营创意团队还需塑造更多有生命力的艺术形象。

IP变现：品牌衍生授权不足消费文化将个人发展、即时满足、追逐变化等特定的价值体系变成了社会再生产的特定的文化环境。

消费社会的发展，让文化成为一种商品。当物质消费得到充分满足时，精神消费需求也进一步释放。

同一IP在不同媒介的呈现，不仅完成粉丝量的叠加，也在不断延续粉丝的情感，刺激粉丝消费。

阅文集团的版权运营业务已从IP版权销售已经向IP全产业链打造升级，但时至今日阅文通过动漫、影视、游戏的等相关产业的IP版权运营收入低于在线阅读业务收入。

与之对比，日本三丽鸥公司的“HelloKitty”IP总收入约860亿美元，而该IP商品授权收入就达到858.32亿美元。

可见，阅文集团虽然拥有中最大的IP资源库，但是IP变现能力仍然比较低，IP的商业价值未能实现最大化，其版权收入与其他成熟企业相比差距较大。

参考文献：1.谭天.媒介平台论[M].北京：中国人民大学出版社.2016:33.

2.向勇,刘静.文化产业应用理论[M].北京：金城出版社.2011:110.

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原文链接：采用IP+知名演员的合作，有助于实现IP影视剧的价值最大化

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