2018年12月31日，跨年档，《地球最后的夜晚》上映。
当日票房，2.62亿。
即便后来被很多人称为“诈骗营销”，但对于国产爱情来说，也创造了一个不小的奇迹。
2020年8月25日，七夕档，《我在时间尽头等你》上映。
当日票房，2.78亿。
尽管豆瓣评分只有5.3，但挡不住一对对的，走进影院过节的年轻男女。
除此之外，《十年一品温如言》，情人节档，首日票房1.43亿，《我要我们在一起》，520档，首日票房近亿……
似乎，在特定的日期和特定的人一起走进电影院，变成了一件很有仪式感的事。
国产爱情。
也因此迎来了档期定制的时代，许多人都想“捞一把就跑”，被观众称为影院“一夜情”。
但。
刚刚过去的七夕档却彻底变了样。
《念念相忘》《燃冬》《最遗憾是错过你》三部爱情片上映，但票房呢？
加在一起，才8000多万。
连上映了15天的《孤注一掷》（当日1.6亿）的一半都不到。
为什么？
是因为我们今天，已经不需要仪式感了？
还是说。
当主战场都如此惨败，本就证明了，国产爱情正面临着一场生存危机。
01
还是要从七夕档的三部新片说起。
先是《燃冬》。
《燃冬》是这个档期话题量最大的一部新片，导演是金马嫡系陈哲艺，主演周冬雨、刘昊然、屈楚萧，按道理讲，这样的班底，做出来的作品也不会差。
然而，观众或许在节日需要爱情片，但是定向的爱情:
浪漫、唯美、喜感或者催泪。
总之方便营造约会氛围。
但《燃冬》呢，在Sir看来这绝对是一部有惊喜的国产爱情片，却也因为它的文艺和真实。
收获了这样的评价：
不懂想要表达什么。
这里面有观众心理与电影呈现落差太大的原因:
原本观众欢天喜地进入影院就是要看一部通俗的爱情片，可电影呢，与其说它是一部爱情片，倒不如说它是一部探讨当代青年“存在状态”的电影，以至于很多人无法理解，为什么三个人的感情会那么“混乱”？
也有现在的观众越来越“不耐烦”的原因:
就像前两天Sir写的电影“短视频化”现象，它所造成的另一个后果，就是观众对明晰的表达，直白的情绪越来越依赖，而陈哲艺的电影显然不属于此类。
但更重要的是。
还是影片本身并未达到很多人的期待。
一个例子。
三人“含冰互传”的情节。
对于影迷来说，这只不过是一个简单的情感状态的展现，甚至于略显直白，但在Sir观看的那一场放映过程中，很明显地会听到许多人对此的窃窃低语，他们表示不理解，为什么会出现这样一个情节？
这导致的结果就是。
资深影迷会觉得影片只是一部正常的小品作业，而普通观众则往往摸不着头脑，两类人群都得不到满足。
所以即便电影的话题量再大。
上映3天，票房也只有1900万左右。
而《念念相忘》呢？
上映3天，票房5400万左右，是七夕档新片的票房冠军无疑了，但，根据灯塔专业版预测，总票房只在9800万左右，没过亿。
为什么？
因为它太缺乏记忆点了。
电影由刘浩存、宋威龙主演，讲述了两个高中生相识、相助，并相约考上同一所大学的故事。
诚然，影片也有一些优点，比如对高中校园场景的真实还原，或者刘浩存外型上的“适配”，这些都会让人有代入感。
尤其是观看“超级月亮”的那场戏。
大银幕之下。
你可以很直接地感受到“初恋”的暧昧氛围，并为之心动。
但。
这个故事本身实在是过于单调甚至悬浮了。
所以即便没有近年来诟病的堕胎、原生家庭等戏码，最终也不会引起什么样的反响。
毕竟，相比于“没有什么”，大众更在乎的还是“有些什么”。
而至于《最遗憾是错过你》。
抱歉。
Sir随便问一个人，甚至都没听过这部片子。
它根据言情小说《一杯热奶茶的等待》改编，20年前号称“中国台湾网络小说四大名著”之一，讲的是富二代黄子捷（连晨翔 饰）遇见美术系女孩张筱华（吴子霏 饰），萌生爱情后却遗憾错过。
但。
也许正因为太过古早的爱情故事，放在如今显得陈旧老套，观众的评价也是一个字：土。
于是票房。
虽然首日达到了1043万，但最终的落点，也不会超过1500万。
发现了吗？
虽然三部爱情片“失利”的原因各有不同，但归根结底，其实是都无法挑起观众走进电影院的“欲望”。
《燃冬》太“文艺”，《念念相望》太常规，《最遗憾是错过你》太陈旧，这样的情况下，我为什么还要选择走进电影院呢？
更何况。
据Sir统计，这几年七夕档的票房表现里，国产爱情本身其实也并没有很突出。
△ 2019-2023年七夕前后电影表现
领先的还是那些热门电影。
就像今年。
票房前两名还是上映15天的《孤注一掷》与上映5天的《学爸》。
一些不太突出的爱情片，在一个本就不大的盘子里争。
也难怪。
最终，只是勉强地喝上了“一口汤”。
02
但显然，出现这样票房“平庸”的状况，并非只是影片质量“平庸”的原因。
举例来说。
今年情人节档有一部叫《可不可以不要离开我》的片子。
Sir相信很多人都没看过。
这部电影豆瓣评分2.6，妥妥的大烂片，但票房呢？当天1801万，要比《燃冬》《最遗憾是错过你》都高。
而今年的三部片。
《念念相忘》豆瓣6.9，《燃冬》6.2，最差的《最遗憾是错过你》也有5.0。
可以看出，评分高低，并不是影响首日票房的最主要原因。
那问题出在哪里？
还是开头Sir说的那个词：
仪式感。
简单来说，今年的七夕，很多人，已经不在意“仪式感”这种东西了，走进影院看爱情片的风险性也实在太高。
为什么会有“档期”这个概念？
一言以蔽之。
节日娱乐消费，和现代商业营销是绑定的。
商家会在特定的节日营销出各式各样的仪式感，这是促销的方式，也是我们生活的组成部分。
比如，214情人节不够，还要过白色情人节、520、七夕。
但。
在成堆的营销节点中，其实大众的节日感知度在减弱，甚至脱敏。
本身所需的“仪式感”，也被各种节日高频率的出现所消解。
逐渐消失。
毕竟，隔三差五地就会出现一个节日，任谁也吃不消啊。
而对于电影来说。
一股脑扎堆上映的爱情片，又没有突破传统的爱情做派，自然也无法成为观众消费的首选。
再加上国产爱情片给人的印象，就是:
俗、土、尬、烂。
这与影片本身有关。
更与营销手段有关。
在以往，营销十足的爱情片，消耗了绝大多数观众的信任和耐心，以至于很多电影往往都只能卖出“首日票房”，之后便再也无人问津。
比如，《十年一品温如言》，去年情人节上映。
一部在十年前畅销全国的言情小说，豆瓣评分7.6，编成电影后，豆瓣评分只有2.8。
首日票房1.43亿，而总票房，1.67亿。
原因是什么？
从营销上来说，当年打着“带你重返青春、重温青春时看的小说”的旗号，赚足了期待，但影片本身却给人当头一棒，这波营销可以说是反向操作了。
七夕档的尴尬还在于，这是一个“档中档”。
小档外面套着大挡——暑期档。
今年的暑期档格外爆火，从《消失的她》一路到《孤注一掷》，情侣约会要看电影，早就看过几轮了。
还需要在七夕档专门再看一部爱情片吗？
好像不如平常那么有必要。
与其追求所谓的“仪式感”，在那些老套的、有风险的爱情片里做选择，更多的人，恐怕都会去挑个更当下、更有话题的影片来约会。
《孤注一掷》可以了解诈骗，看《我经过风暴》也可以谈论家暴，看《封神》可以感受国产魔幻史诗，看《学爸》可以讨论教育。
所以说啊。
七夕档为什么不行，其实就是以七夕为代表的这类节假日投机性的爱情电影制作、营销手段，在失效。
观众被骗得太多了。
也开始乏了。
而我们想要重新找回对国产爱情的信心，光靠平庸，其实是做不到的。
03
如果深究下来，原因当然不止如此。
比如这其中有网络思潮的影响:
像近年来兴起的不婚主义，恋爱焦虑等话题，微博上，相关话题阅读量已破亿。
现在的年轻人，已经很少有人能真正相信爱情片里的甜蜜桥段了。
爱情是奢侈品，这已经形成了一种思潮。
也有经济原因的影响:
对于观众而言，在一个没有情感共鸣的爱情片上花掉40到60元的电影票，自然不会愿意。
△ 网友调侃今年无人过七夕
毕竟，电影在大众娱乐选择上的比重一直在下降。
大家可以看短视频，可以刷b站，实在不行还有线下桌游、漫展、演出。
爱情片，自然就不重要了。
但。
最重要的，其实还应该回到电影本身。
我们到底需要怎样的爱情片？
好哭的？
发糖的？
其实都不是，这些戏剧性的元素只不过是一个故事的表象。
真正的爱情说的还是人与人之间的关系，是那些成全，那些放手，那些尊重，那些迷惑，是没有标准答案的情感依恋。
这其中可以是“不正确”：
《怦然心动》里，那对十三四岁的少年，长达84分钟的试探。
可以是“不道德”：
《花样年华》里，那段被认为是“出轨”的恋情。
最重要的，就是感情本身的真实性，与多样性，而不是那些洒满了狗血与佐料的爱情样板间。
真正的爱情，是不应该被简单定义的。
就像Sir举过很多次的例子。
《甜蜜蜜》里，豹哥对李翘说：
“傻女，听我说，现在立刻回家，洗个热水澡， 明早起来，满街都有男人，个个都比豹哥好！”
我们为什么这么感动？
并相信此时就是真实的爱情？
因为我们看到了无条件的爱，带有责任感的爱，一个人对另一个人最真诚的希望。
我们可以称之为“痴情”。
而现在呢。
《念念相忘》里，表现痴情的方式居然是男主哭闹着改志愿，以便和没考好的女主上同一所学校？
我们就不谈真实了。
请问这种所谓的“痴情”，真的会有人为之感动吗？
没错。
即便大家都不承认，但我们其实还是需要真正的爱，需要真正的爱情片。
“纯爱战神”的流行不止是一次玩梗。
它更是我们内心深处，对“缺失”的遗憾。
但。
就像杜夫海纳的那句话：
“最真实的表现并不是内心的叫喊或抒情的冲动，而是对体验过的世界的审慎而坚决的独白。”
爱情片也是如此。
国产爱情如果不想再背着“烂片”的印象，不想再遭遇“一夜情”的票房滑坡。
那么。
只能先把那些“真实的表现”给拍出来。
而不是幻想着，学会套路，捞一把就跑。
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