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今年暑期档电影市场爆火，但厮杀的异常惨烈！
先是陈思诚监制的悬疑、犯罪类型电影《消失的她》开画高歌，又多次“逆跌”，一路领跑，以35亿票房暂时问鼎暑期档票房冠军。
再是王宝强的《八角笼中》全国范围的超长点映，促使观众口碑持续发酵，以目前22亿的票房跻身暑期票房榜前四。
而《长安三万里》凭借8.3豆瓣高分，以17.7亿票房成为国产动画票房影史上的第二名，不仅创新呈现中国传统文化又一可能性，更为中国动画电影拓宽了新的边界。
《封神·朝歌风云》（第一部）乌尔善导演以一己之力坚持初心，十年磨一剑，凭其“史诗大片”、诚意满满的“巨制”被不少业内人士誉为“中国电影最高工业标杆”，一路逆袭，以目前26亿已收回第一部拍摄制作成本的票房，终于挤进今年暑假档的前三。
然而，进入8月暑期档尾声，正厮杀白热化的电影市场又迎来一匹黑马——宁浩监制、申奥执导的电影《孤注一掷》后来居上，以点映和预售破5亿的黑马姿态，打破过去五年暑期档剧情片首映日票房纪录，现以破30亿票房正来势汹汹冲击今年暑假档的票房冠军宝座。
据灯塔专业版预测显示，《孤注一掷》最终票房有望超过《消失的她》达到40亿元。那2023年暑期档票房将打破疫情前2019年的票房纪录。灯塔数据显示，截止8月23日12点，中国电影大盘单日票房已连续60天突破亿元，创大盘单日票房连续破亿元天数最新高；2023年暑期档国内总票房突破193.23亿元的最新高值。历年暑期档票房中2019年暑期档票房为177.78亿元。2018年暑期档票房为173.77亿元，2017年暑期档票房为163.57亿元。
疫情之后，观众高涨的观影需求，让电影市场逐渐回暖。特别是今年的暑假档，众多高质量内容的电影口碑和热度吸引着不少人又重新走进了电影院，让电影背后的出品方、制片方也赚得个个盆满钵满。
电影《消失的她》影院上映的密钥已延期了2次，一直要上映到9月21日。其电影背后的出品方或联合出品方有16家公司参与投资，该片全部投资成本约在3亿，由北京壹同传奇影视文化有限公司主投主控，壹同传奇为陈思诚的公司，他将与包括上海淘票票公司、上影集团、天津猫眼等16家公司一同参与分享这场“饕殄盛宴”的票房分红。猫眼专业版数据显示，该片片方分账比例为41.28%，分账票房收益高达13.26亿，净赚10亿以上。
同样，王宝强的电影《八角笼中》也延期了1个月的上映密钥。目前片方可分账金额为8.26亿元。据公开资料显示，《八角笼中》有四家主要出品方，其中三家公司为王宝强自己公司，联合出品中有陈思诚的北京壹同传奇公司。该影片除了王宝强和王迅外，几乎没有大明星演员参演，电影是王宝强自己投资没拿片酬的，这样成本应该不会很高；所以，王宝强和陈思诚成为了今年暑假档电影票房的最大赢家。
最让人想不到的是，有参与制作的业内人士透露，今年的票房黑马电影《孤注一掷》其制作和宣发成本一共才5000万左右，属于腰部中下成本制作。上映前很多业内人士都并不被看好，但《孤注一掷》上映后却一路高歌猛进，甚至有望突破40亿元的纪录。如果《孤注一掷》最终票房高达40亿，出品片方将盈利或超15亿，这正好验证了天津坏猴子影业公司董事长宁浩在电影市场中采取“以小博大”巧干的策略风格。当年，宁浩导演他的第一部处女作电影《疯狂的石头》时，因到处找投资吃了不少闭门羹而无人问津。是香港刘德华先生伸出了贵人的援助之手，向他投资了350万元，才有后来电影《疯狂的石头》上映后的黑马和爆火，如此以优质故事内容作为博弈，最终赚到了2534万的高票房收益。从此，宁浩一发不可收，成为了稳坐国内叫好又叫座的高票房商业类型片电影导演。
《封神》三部曲拍摄制作成本高达24亿，平均一部成本为8亿，宣发成本三部为6亿。乌尔善导演曾说过，单部影片成本就高达10亿。猫眼数据显示，目前片方分账票房金额为8.8亿，算是目前只收回了电影的拍摄制作成本。
当然只“以票房论英雄”并不客观，也不公正。电影制片人郭辰认为，从项目的文化价值投资来看，《封神》无论票房如何还是赚的。因为在他看来，《封神》与《流浪地球》将中国电影产业摄制技术提高了一大截。从商业角度讲，不能只看一部影片的票房，还要看它衍生的文旅市场。比如拍摄场景的文旅衍生品销售，场景、特效的数据资产、电影工业概念的特效复用价值，还有类似漫威宇宙或迪士尼的全球文化输出价值。其多面的隐性价值与显性价值叠加在一起才能体现出一部影片的最终商业价值。
综上，今年爆火的暑期档电影，给持续几年且低迷的中国电影市场迎来一缕难得的新曙光。但与观众持续释放的观影需求不同，今年电影投资市场依旧处于寒冬。电影制片人郭辰说，今年的电影投资市场比疫情期间还要艰难，几乎已经处于谷底了。电影项目找到资金的难度变大了，以前能拿到200-300万的投资，难度系数还不大，现在我们“就差跪地上求了”！他表示对目前的电影融资很无助，多少都显得有些“此地无银三百两”的无奈感！
电影项目在商业上，其实和房地产经营一样，是一个售卖预期收益的生意。郭辰称，如果市场预期收益不稳定，那投资电影的钱自然就不好找。电影也是一门生意，以前电影行情好的时候，过10亿的票房，几乎每个月都有，每100部电影中有30来部都是能通过票房赚钱的，还有20部也是可以收回成本的；但今年暑假档前可能就一两部大盘能挣钱。几年疫情持续的市场下滑，电影博弈概率就突然变小了，投资人的顾虑也就增多了这很正常，也是无形市场规律的调节。比方，以前100个电影项目，有100-120个资方，现在100个项目，只有10个资方，很明显这几年电影行情不好，投资人因市场因素和规避风险的原因离场了，唯一的好处就是，这样也挤压了市场里那些靠电影来投机取巧和资本泡沫，起到了优胜劣汰，淘汰了不少业余和不够专业的行业从业人员和影视公司，让下沉真正做电影内容的专业电影人能拍出市场认可的好作品。今年暑假档这几部电影能真正地爆火，在这方面就是一个很好的佐证。
另一方面，因疫情缘故，几年拍的电影都没有上映，全被积压在今年一起集中上映，这当中有几部爆款也很正常。但随着中国电影提质增效的作用越来越明显，被积压的电影终究会在今年年底全部释放完毕，估计到明年电影产量将会出现“腰斩”危机，制片人郭辰表示，敢在今年开机的人，全是“勇士”，能在今年开机的电影项目，几乎已经处于行业金字塔尖。为提质增效，毋庸置疑，电影故事内容的质量肯定是摆在第一位的。
同为电影制片人，许澎澎也同样目睹了从2018年以后，电影市场的一次被动洗牌。许澎澎说，影视行业经过几年前一段时间的野蛮生长后，现在门槛越来越低。前几年市场热钱很多，不管是哪个行业，只要有钱，大家都愿意出来投电影，一个电影份额通常还会有很多人去抢。热钱的涌入，导致电影行业的分母变大，片子增多。然而硬币的另一面，行业变得鱼龙混杂、质量参差不齐，“劣币驱除良币”的现象比比皆是，专业的也好业余也罢，大家都没有耐心沉下来心来创作好内容，只想抢市场赚快钱，最终的结果还是“自己搬起石头砸自己的脚”，造成了市场上大量电影资源和投资资金的不必要浪费。
同样，三年疫情也加速了整个电影行业的淘汰赛。过去不那么专业的电影投资人、制作公司、导演、制片人开始主动或被动离场。过去“高举高打”不到一年就做一部电影的从业人员，现在很多都已经转行了。许澎澎表示，今年还坚守在电影行业的人，一定是这几年大浪淘沙留下来真正热爱电影和懂市场的人。
许澎澎还表示，2023年的电影投资逻辑已经彻底改变。跟其他行业相比，过去一部爆款电影回报率非常高，成功机率也大，清明档、五一档、中秋档、暑期档、春节档等都很容易突破20亿、30亿票房。但现在跟以前不一样了。投资者变得更冷静，会分析电影的目标受众人群、故事代入感和调动大众情绪的价值点等，考虑题材的商业化和多样性，开始关注电影的人文价值和社会价值性等。不会再像以前一样，因为一个明星主演或是某类网爆的小说及题材IP而投资一部影片。现在投资决策建立在对电影项目周期的把控，项目风险评估，主创团队的专业性，在哪里拍摄、执行度如何，预期档期，同档期电影竞争，每个城市上座率程度，话题传播度、点映口碑度、宣发营销等等，数据需要分析地特别精准，之后再决定是否进行投资。
不过，这对于电影行业而言，专业、谨慎、观望反而是对行业健康成长的一个滤网。许澎澎认为，行业最终靠市场调节，市场经济有波动起伏很正常，目前，电影行业处于低谷并不意味着被一棍子打死，反而是低谷时期可以筛选掉很多不专业的泡沫团队，不理性的分母投资。
2024年中国电影或有望触底反弹，实现第二波电影市场的投资利好。郭辰表示，今年电影从业者依旧非常艰难；但危中有机，今年能开机、拍完的电影项目，也就意味着影片质量过硬，2024年市场竞争相对没有那么激烈，会再次迎来电影市场票房的高光时刻。
电影产业是否回暖跟大经济形势有一个协同度，它可能稍微有些滞后。许澎澎表示，眼下电影投资项目虽然不多，但她对未来还是十分看好。她预测，2024年将会是电影市场一个利好的上行趋势。
（搜狐“铿锵电影”专栏文章，文/张乃平，责任编辑/明月林夕）
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原文链接：暑假档票房爆火，电影投资断档，2024年或触底反弹
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