用心的力量,这支微电影看哭了所有回家过年的人

城市头条汽车5月24日报道  吃完元宵,今年春节算是真正过完了,认真回想一下,每年的春节似乎都一样,也都不一样。一样的是每年我们都享受着家人欢聚的时光,不一样的是父母一年比一年老去,而孩子则一年比一年长大。对于很多在外地打拼的人来说,“回家”已经和“过年”画上等号,他们与家人团聚的间隔不是日、也不是月,正因如此,他们对家人身上的“不一样”是感受最深刻的,对时光流逝的感悟也是最深的。

而就在春节前后,两支在央视黄金广告时段播出的微电影看哭了这些回家的人。

由宝骏汽车带来的两支微电影就唤起了人们对家的思念,宝骏用两个繁体字——“郎”和“爱”,解读了千万个相同却又不同的故事。在众多汽车品牌贺岁营销淹没在新年的鞭炮声之时,这两支微电影却已经走到人们心底里。

而且跟很多汽车品牌的贺岁大片不同,宝骏的微电影从头至尾没有出现任何硬广般的推广和植入,走心的内容和更有温度的拍摄形式,打破了广告的套路,从这个时代的社会痛点和人物的生存状态引起共鸣,将一片“真心”呈现给大家。当看到片末落版出象征式地出现的品牌LOGO时,茶哥突然有种“原来如此”的想法。是的,这其实就是典型的“宝骏风格”,无论是拍微电影还是造车,宝骏一直都那么走心,真正以用户为核心作为出发点,拍出触动心房的电影、造出让人信赖的汽车。

把用户当做家人,才算真正的“用心造车”

“用心造车”,似乎在大部分的汽车品牌口号中都出现过,但为何宝骏汽车最能打动人心呢?因为宝骏的用心,是把用户视为家人,真正关心他们、真正从他们最真实的需求出发去做好每一款车,成为陪伴用户一起奋斗、成长的伙伴,这就是家人。

或许成家、或许添丁、或许需要更加凝聚,当大家需要一款能承载更多“家”概念的车型时,宝骏推出的七座家用车——宝骏730成为了他们最忠实的伙伴,陪伴全家人一起出游、陪伴孩子成长、陪伴父亲为家庭奋斗。

过些年,孩子长大,从牙牙学语到蹒跚学步,小朋友需要更多活动的空间。家用大SUV 宝骏560就让一家人的活动范围拓展到户外、甚至野地,增添家庭之乐,也让孩子亲近自然,学会迈步看世界。

到了孩子长大,有了自己的工作、有了对未来的憧憬,当然,也有了汽车梦。宝骏310就让他们在有限预算内享受到高品质的汽车生活,不再因预算而妥协或者等待,提早成为有车一族,去享受汽车给人类带来的乐趣。跟三五知己出游,与意中人约会,又或者带父母去他们未曾走过的地方,这款小车成为年轻人最忠诚的拍档。

宝骏专为家人造好车

当然,宝骏的每一款车型都被倾注对家人的重视和关爱,高品质、低价格让每个宝骏用户都能感受到有“温度”的车子,让他们轻松享受优质汽车生活。一方面,上汽和通用的合资合作,让上汽通用五菱得到了很多技术和经验共享;另一方面规模化生产的优势让上汽通用五菱逐步形成“以我为主,集成资源”的研发体系,例如联合汽车电子、大陆集团、奥托立夫、宝钢、延锋百利得等世界顶级零部件供应商,都在为宝骏汽车产品提供定制化生产,这也使得其产品品质更有保障。宝骏不仅让更多人实现汽车梦,而且陪伴他们的宝骏车优质、可靠,成为生活中重要的伙伴。

从心的付出让宝骏车得到拥戴

对于很多宝骏用户来说,宝骏车已经不是单纯冷冰冰的机器,而是被赋予了更深涵义的东西,总有一款宝骏车能够成为你的重要伙伴,无论你是一名父亲,还是一个刚迈入社会的青年。正因宝骏视用户如家人的“用心造车”理念,贴心地推出符合不同用户、不同阶段的车子,这种“将心比心”的关怀让宝骏产品在众多同价位的竞争者中脱颖而出,成为很多消费者的首选座驾。

例如宝骏730,在过去一年总销量超37万辆,历史保有量更达到81万辆;宝骏560去年总销也超过了32万辆,上市至今累计超过46万辆;而新近推出的宝骏310,从首月的5310辆,到去年12月的17896辆,这不到四个月的时间实现超过三倍的增长,上市仅4个月,累计销售量就突破5万辆。很多人或许会认为,宝骏凭借的是突出性价比获得市场认可,但茶哥认为,宝骏对用户的用心和关怀才是推出一款就能火一款的原因,当宝骏真正站在用户的角度去考虑,真正把他们当做家人一样去看待,销量其实从一开始就决定了。

总结:

微电影中有一句话让茶哥感触:有些东西,什么年代都替换不了,那就是“心”。用心,让每一个年都更加有年味;用心,让一部电影触动心弦,让人发自内心的感动;用心,也让车企把每个用户都当做家人,也让一款车成为真正陪伴你生活的伙伴。家人不一定要为你做出什么惊天动地的大事,他只要陪着你,看着你,守护着你,从心去关怀和照顾,这就是走心的宝骏。

责任编辑:News_赵小辉 

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